Creative Communication

C'è un filo rosso che lega i campi di Cascina Guanella alle tavole dove si brinda con Birra Barabina: è fatto di passione, territorio e impegno sociale. Quando questa cooperativa di Valmadrera si è rivolta al laboratorio di Art Direction di ISGMD Design Academy Lecco, cercava più di un restyling: cercava chi sapesse tradurre in immagini e parole l'anima di un progetto agricolo che crea inclusione. Gli studenti del terzo anno Creative Communication hanno risposto con un approccio che unisce rigore professionale ed empatia progettuale. Hanno ascoltato le storie dietro ogni raccolto, osservato i gesti di chi lavora con dedizione, compreso il valore di una birra che nasce dalla terra e torna alla comunità. Da questa immersione è nato un sistema di brand completo: un'identità visiva calda e accogliente, un packaging che parla di autenticità, una campagna fotografica che cattura momenti veri di condivisione. Il progetto si è sviluppato come farebbe in un'agenzia vera: brief, strategia, creatività, produzione, lancio. Dalla carta al digitale, dagli eventi al sito e-commerce, ogni touchpoint racconta Barabina come esperienza da vivere, non solo da bere. Un caso di studio dove design e sociale si intrecciano generando bellezza e valore concreto.